近几年消费者买花的初衷渐渐地由赠礼转为悦己，鲜花也慢慢的向日常消费品转型。在线上购物的冲击之下，电商鲜花行业也迎来井喷式发展，近几年市面上的电商鲜花品牌也如雨后春笋般纷纷出现在大众面前。

　　过去，鲜花是与情人节、母亲节等重要节日关联在一起的，“取悦他人”是发生消费的主要动机，而现在“尽力把每一天都过得有仪式感，学会宠爱自己”，成了新的追求。时不时给自己买束鲜花置于办公桌或家里餐桌上，是一种门槛较低的获得幸福感的方式。对一些年轻人来说，买花已成为日常消费。

　　鲜花已经成为中国消费者提高生活品质的重要标志，这意味着无论是对鲜花的需求，还是鲜花的生产、流通、消费等供应链，都已经到了一个快速发展的阶段。

　　鲜花消费日常化的背后，不同于前几年鲜花主要用于送礼示爱，如今的鲜花更多是送给自己——某种程度上，对于内卷焦虑的年轻人来说，鲜花成为了治愈良药。

　　目前我国鲜花行业处于成长期向成熟期过度阶段，目前我国是世界最大的鲜花生产中心，经过多年来的发展，我国鲜花消费市场日趋成熟，鲜花消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变，消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变，从而带动了上游市场，提升鲜花特色产业，推进鲜花产业工业化，做大鲜花市场，实现标准化、规范化和规模化。随着国内的集约化、标准化、规范化的鲜花生产规模扩大，低效益的鲜花生产被淘汰，鲜花产量增加，供给增加，市场需求提高。

　　随着人们生活品质的不断提高和鲜花消费的逐渐兴起，鲜花消费场景更加多样，日常生活中鲜花订购需求上升，礼品鲜花也在向高端定制方向发展。

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　　根据消费者心理调研来看，近几年消费者买花的初衷渐渐地由赠礼转为悦己，鲜花也慢慢的向日常消费品转型。在线上购物的冲击之下，电商鲜花行业也迎来井喷式发展，近几年市面上的电商鲜花品牌也如雨后春笋般纷纷出现在大众面前。电子商务是一个充满生机和活力的行业。在经济低迷的情况下，电子商务的行业规模保持稳步增长。即时配送也成为电子商务快速发展的推动力。

　　企查查数据显示，近十年来，我国鲜花相关企业注册量整体呈上升趋势，现存鲜花相关企业41.05万家。2019年，我国新增鲜花相关企业9.32万家，同比增长25.52%，是近十年新增最多的一年。2021年新增6.09万家，虽同比有所减少，但规模仍不可小觑;2021年我国鲜花仅电商市场的规模就接近500亿元。

　　从2013年开始，鲜花电商领域共融资超过50笔，2015年达到高峰，共有22起融资事件，如花点时间、野兽派、Roseonly等垂直类鲜花电商都在当时涌入赛道。2019年，鲜花电商领域的融资陷入冰点，全年仅融资两起，但与此同时，外卖平台、生鲜电商等开始火速入局。饿了么、京东、盒马鲜生等企业的加入使得鲜花赛道重燃烽火。究其根本，市场的风向与大众消费模式的转变密不可分。

　　据中研产业研究院《2023-2028年鲜花行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析：

　　我国鲜花商品化生产起步晚，鲜花生产技术和新品种选育水平落后于发达国家，加之国际鲜花生产格局的基本形成，鲜花生产所需的大部分优质种子种苗、鲜花苗木及园林园艺机械都依赖进口。同时，我国鲜花园艺行业中，企业运营规模、种植技术水平分化也较为严重。

　　由于利好政策支持推动城市绿化发展、花卉企业获得资金支持进行市场投入等因素，2015年至2019年，中国花卉行业市场规模由1259亿元提升至1600亿元，年复合增长率达6.2%。未来，基于利好政策的持续影响以及居民对审美、生活品质的需求提升。

　　我国是玫瑰花种植大国，具有丰富的玫瑰花资源。目前，全国玫瑰花种植面积已超过20万亩。其中以山东、甘肃、北京、江苏、河南、河北、四川、辽宁、黑龙江、台湾、山西、新疆、陕西等地为主，尤其以山东平阴的重瓣玫瑰、甘肃的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最为有名。

　　而在鲜花消费平价化、大众化、日常化的背后，一场鲜花供应链的全面升级，也在悄然而行。鲜花消费需求必然催生整个产业链中生产、运输及销售的新道路、新模式。花加打通鲜花产地到消费者的整个链路，通过源头直采、冷链运输的方式保障鲜花的新鲜度。鲜花包月邮寄等充满便利的购物模式也受到了追捧。

　　随着互联网的逐步发展，它已经进入人们日常生活的方方面面，成为消费者和商家主动获取产品信息的重要途径。然而，随着互联网开发和应用的日益普及以及互联网网站的不断涌现，鲜花网上交易逐步展现出广阔的市场前景。

　　想要了解更多鲜花行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年鲜花行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。本报告主要分析了国内企业并购重组政策及规模、上市公司并购重组与操作策略、鲜花行业兼并重组动因、鲜花企业兼并重组风险及对策建议，最后对鲜花企业海外并购风险及策略、融资渠道选择提出相关建议，是企业了解行业并购重组发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

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